7月15日晚，2017环球国际小姐中国山东区大赛启动仪式在潍坊滨海旅游度假区举行，2017环球国际小姐中国山东区大赛及系列活动时间为1个月。大赛的高关注度及影响力，将极大丰富滨海旅游的内涵，提升海滨城市发展活力和城市影响力，打造品质滨海、文化滨海、活力滨海。

启动仪式现场，播放了赛事宣传、明星祝福视频，由中外20个名模表演了“魅力滨海欢迎您”晚装秀，并举行了歌舞等文艺演出。

环球国际小姐大赛是全球五大顶级赛事之一，从1973年在美国好莱坞诞生，历经44年的辉煌历程，已成长为全球范围内最具权威性和影响力的选美赛事，得到了60多个国家的支持和认可，素有“选美奥斯卡”的美誉。2017环球国际小姐中国山东区大赛由深圳视线传媒、山东时代力量、滨海旅游集团、北京金牡丹嘉年华主办，山东天籁传媒、潍坊人民广播电台FM93.8承办，以“美丽、爱心、智慧、国粹”为核心内容，分为启动仪式、海选、复赛、封闭式培训及公益活动、总决赛及颁奖盛典等五个阶段，通过比赛弘扬国粹文化，向世界传递真正属于东方的美。在为期一个月的比赛中将在潍坊各大商圈举行四场海选，在滨海区举行两场晋级赛、“绿色公益骑行”等一系列活动。通过“绿色公益骑行”活动，沿途宣传滨海城市形象和著名旅游景点及地标建筑，向社会宣传推广环保精神。组织环球国际小姐参赛选手走进滨海区敬老院、国学课堂等，奉献爱心，传播正能量，体验中国书法和中国作为“中国画都”的独特魅力。8月15日，相聚潍坊滨海旅游度假区，举行盛大的总决赛及颁奖盛典。