各县（区）委宣传部、文明办，市直各相关单位：

　　为创建全国文明城市凝聚正能量，营造良好创建工作氛围，进一步提高我市“讲文明 树新风”公益广告的思想性、观赏性、艺术性，强化创意设计，推出一批能体现丽江特色、具有视觉美感、与周边环境有机融合的公益广告，经研究决定在全市范围内举办丽江市“展文明新风  建大美丽江”公益广告创意大赛。现将有关事项通知如下：

　　一、指导思想

　　以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神，深入学习贯彻全国、全省和全市宣传思想工作会议精神，紧紧围绕庆祝新中国成立70周年这条主线，践行社会主义核心价值观，弘扬爱国主义精神，培育良好的社会公德和文明风尚。

　　二、活动时间

　　2019年5月-7月

　　三、创作主题

　　此次征集坚持正确价值导向，突出思想道德内涵，突出丽江文化特色，以“展文明新风  建大美丽江”为主题，重点突出深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，使公益广告成为规范道德行为、传播先进文化、引领文明风尚、建设生态文明的载体。重点做好以下14个方面选题：

　　1.社会主义核心价值观。用艺术手法对社会主义核心价值观12个关键词进行具体诠释，引导人们熟记于脑、内化于心、外化于行。

　　2.理想信念。贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，大力宣传人民有信仰、国家有力量、民族有希望，引导人们坚定中国特色社会主义道路“四个自信”，让理想信念的明灯永远在人民心中闪亮。

　　3.爱国主义精神。与国同梦，颂扬心系祖国的爱国情怀，充分展示新中国成立70年来特别是十八大以来丽江的生动实践、巨大成就，喜迎国庆、祝福祖国。

　　4.丽江精神。弘扬宣传“丽美千秋、江汇百川、披星戴月、奋勇争先”的丽江精神，传承纳西文化。

　　5.法治精神。弘扬社会主义法治理念、法治精神，培育社会主义法治文化，引导人们自觉遵法学法守法用法。

　　6.传统美德。挖掘和阐述中华优秀传统文化的深刻内涵和时代价值，倡导爱国、敬业、勤俭、孝敬、诚信、自强、厚德、尚义等道德理念，不断弘扬中华民族传统美德。

　　7.雷锋精神。弘扬雷锋精神，倡导奉献、友爱、互助、进步的志愿精神，宣传阐释志愿服务理念，突出“关爱他人、关爱社会、关爱自然”理念，反映邻里守望、扶贫济困、绿色环保、应急救援等主题志愿服务活动，携手打造最有爱心城市。

　　8.诚信建设。弘扬诚信文化，通过展示诚信格言、诚信故事、诚信典型事迹等，营造诚实守信的社会环境，增强全体公民的诚信意识，引导人们将诚信理念转化为自觉行动。

　　9.好家风好家训。倡导中华民族传统家庭美德，引导人们注重家庭、注重家教、注重家风，树立家国情怀，使核心价值观在家庭亲情里生根。

　　10.文明风尚。宣传倡导文明礼仪、文明旅游、文明交通、文明祭祀、文明餐桌、文明上网等，展示文明丽江的良好形象。

　　11.生态文明。生动阐释“绿水青山就是金山银山的战略指导思想，倡导低碳生活、绿色消费、循环利用的生态文明理念，引导人们节约利用资源、保护生态环境，形成勤俭节约、文明健康的生活方式和消费模式。

　　12.脱贫攻坚。深度发掘脱贫攻坚过程中的感人故事和时代价值，引导人们树立艰苦奋斗的时代精神,齐心协力打赢脱贫攻坚战。

　　13.移风易俗。倡导崇尚文明、勤俭节约的良好风尚，反对铺张浪费、反对婚丧喜事大操大办，提倡“喜事新办”、“丧事简办”，推进乡风文明，引导广大群众破除陈规陋习，传播文明理念、不断提升城乡社会文明程度。

　　14.关爱未成年人。倡导“关爱未成年人健康成长”、“扣好人生第一粒扣子、“爱学习、爱劳动、爱祖国”、“孝敬长辈”，形成全社会关爱未成年人的浓厚氛围。

　　四、参赛对象

　　本次大赛面向全市各有关单位团体、大中专院校、媒体机构、广告创意设计人员、广告设计爱好者征集，参赛者可以以个人或者团队名义报名参赛。同一件作品作者人数不超过3人。

　　五、参赛方式

　　参赛作品分为平面类（含广告语）、广播影视类、网络类三个类别。

　　1.平面类：作品按照“文件名.TIF”或“文件名.JPG”格式，300dpi像素，CMYK色彩模式，版面设计为彩打42cm×29.7cm（A3纸）大小纸质报送，同时将电子版发至邮箱。

　　2.广播影视类：广播类作品制作成音频文件，时长不超过45秒，与广告词文稿一并发至邮箱；影视类作品制作成MEPG-1格式，时长最长55秒，片长为5秒的倍数，以25秒、40秒、55秒为最佳，有3秒片名标题版及3秒倒数显示，每件作品留出10秒间隔，注明作品名称、时长及入点时码，将电子版发至邮箱。

　　3.网络类：制作成适合网络播放的GIF、SWF等格式动画作品，单幅作品时长最长30秒钟，可设计系列作品，与创意文案一并发至邮箱。

　　作品与参赛表一并报市创文办。

　　联系人：和晓雪、和玉祯

　　联系方式：0888-5110071、5110337

　　邮寄地址：丽江市行政中心东门

　　邮编：674199

　　邮箱：ljscwb@163.com

　　发送邮箱作品一律压缩并标注作品类别名称及信息。

每幅作品要有丽江文化元素（如以图章、文字等形式出现“丽江”字样或丽江特点的背景图），各参赛作品数量不限制，每件作品都需填写《丽江市“展文明新风  建大美丽江”公益广告创意大赛参赛登记表》（见附件1），登记表请登录丽江文明网（网址：http://ynlj.wenming.cn/）下载。参赛作品要求必须原创，凡涉及抄袭、模仿等问题作品一律不得参赛。参赛作品的著作权，与作品相关的肖像权、名誉权的法律问题，由参赛者自行解决并承担责任。本次大赛活动不收报名费与参赛费。所有参赛作品（包括材料）均不退还，请参赛者自留底稿。活动主办单位对入围作品拥有无偿公益使用权。

　　六、活动步骤

　　1.作品报送及遴选阶段。各单位组织开展征集活动，依据报送作品质量，遴选出优秀作品参与评比，统一填写报名表(见附件1)提交作品。个人作品可以直接报送。

　　2.媒体展播及投票阶段。丽江文明网将在活动专题页面开通互动平台，遴选出的优秀作品将在丽江文明网及文明丽江公众号集中展播和投票。

　　3.作品终评表彰阶段。活动本着公开、公正、公平的原则，依据网络投票、专家点评等方式评出获奖作品，集中公示表彰。同时坚持整合资源、共建共享、完整版权的原则，将评选出的优秀作品列入我市“讲文明树新风”公益广告作品库，常年在全市各级各类媒体进行刊播展示。优秀作品将向中央和省文明办推荐。

　　七、奖励办法

　　本次活动按照三个类别，分别评选出一、二、三等奖和优秀奖。根据各单位组织报送情况，评选出优秀组织奖若干名。

　　（一）平面类：

　　一等奖 1个，奖金 2000元；

　　二等奖 3个，奖金各1000元；

　　三等奖10个，奖金各800元；

　　（二）音频类：

　　一等奖1个，奖金 2000元；

　　二等奖2个，奖金各1000元；

　　三等奖5个，奖金各800元；

　　（三）视频类：

　　一等奖1个，奖金 2000元；

　　二等奖2个，奖金各1000元；

　　三等奖5个，奖金各800元；

　　4.优秀团体奖5个，奖金各3000元。

　　八、征集时间

　　本次大赛即日起开始征稿，截止时间为2019年6月30日，以邮件发送时间为准。

　　九、评选表彰

　　主办单位将于2019年7月15日前组织业务部门和有关专家成立评委会对所有参赛作品进行评审，评选表彰一批有创意、格调高、有视觉冲击力的公益广告佳作。评选结果将在市级媒体和丽江文明网等网站上公布。

　　十、作品运用

　　创意大赛结束后，市文明办将以创建全国文明城市为契机，将优秀作品（注明作者）供各级各类媒体的重要版面、时段、网页集中展播，并在公交车、出租车等运载工具，车站、景区、城市公园、广场等公共场所，电子电视屏、楼宇电视、手机等载体广泛展示。同时，优秀作品列入丽江市公益广告作品库、在市级媒体和相关网站上长期宣传。

　　十一、工作要求

　　（一）加强组织协调。各地各单位要高度重视、加强领导、整合资源，精选优秀作品参赛。各县（区）报送平面类作品不少于10幅，广播类、网络类作品分别不少于3件、影视类参赛作品不少于1件。

　　（二）广泛宣传发动。各地各单位要加大宣传发动力度，组织广告设计爱好者积极参加公益广告的制作、征集报送活动。丽江市、各县（区）市场监督管理局要积极动员广告经营机构组织设计人员精心创作参赛作品。丽江师专、丽江民族中专、云大旅游学院等大中专学校要充分发挥在校大学生平面设计、计算机、动漫、广告等专业特长和爱好，组织学生积极参赛。

　　（三）注重作品质量。设计制作的公益广告，要切实提高参赛作品质量品位，选准角度、以小见大、导向鲜明、寓意深刻，直抵人心、产生共鸣。要突出体现丽江精神、丽江特色、丽江元素，丰富文化样式和表现形式，使作品能符合不同受众群体的接受习惯。要运用群众语言、身边事例、生活画面，增强吸引力、感染力，激发人们对真善美的渴望和追求。要突出道德理念，体现文化内涵，增强艺术魅力，取得潜移默化、润物无声的良好效果。

附件1：丽江市“展文明新风  建大美丽江”公益广告创意大赛参赛登记表

中共丽江市委宣传部

丽江市文明办

2019年5月28日