一、大赛名称

2022年中国品牌创新设计大赛
China Brand Innovation Design Competition

二、大赛时间

1. 稿件征集及入围作品评审时间

2022年2月下旬-2022年4月25日 （社会参赛作品截止到4月13日）

2. 入围稿件公示投票时间（仅限社会参赛作品）

2022年4月15日-2022年4月25日

3. 线下奖项评审时间

2022年4月25日-2022年4月30日 专家评审

4. 线下颁奖典礼及获奖作品展陈、活动

2022年5月10日- 2022年5月13日优秀作品中国品牌日大会现场展示

2022年5月13日颁奖典礼

三、颁奖地点

国家会展中心（上海）（上海市青浦区崧泽大道333号）

四、主承办单位

主办单位：中国品牌创新设计大赛组委会

承办单位：东浩兰生会展集团

协办单位：央视网、bilibili、国艺•再造——全国高校艺术教育与文化创意产业联盟

执行单位：上海麦成文化传播有限公司

五、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，推动“两个循环”新发展格局，继续深化并扩大品牌日活动在全国的影响力，通过打造中国顶级品牌设计赛事，彰显中国品牌创新能力、聚集各行业顶尖创意人才、前沿科学技术成果与卓越项目案例，形成代表中国高水准的品牌产业链生态圈，赋能中国品牌升级。

六、大赛宗旨

2022大赛聚焦非遗传承、乡村振兴、品牌创新、绿色搭建等公益主题，发动全国高校和社会企业参赛，成功选拔出一群兼具创新与落地能力的人才、挖掘出一批具有标杆意义的优质作品、和品牌问题的解决方案。

大赛注重公众参与性与传播性，让品牌日活动深入人心。通过前期开展一系列线上、线下参赛作品的征集、投票活动，以及邀请院校师生、品牌企业、社会创意设计服务机构带动社会各界广泛参与线上线下活动，增强产业交流的同时，提振国货精品消费信心，促进形成强大国内市场。

七、大赛内容

（一）参赛对象
大赛主要面向全国普通高校在读专科、本科、研究生（含博士生）及专业老师及广告公司、MCN机构及社会各类创意设计机构、企事业单位、社会组织。

（二）报名办法
大赛采取网站报名：登录中国品牌日官网的大赛主页面，点击“报名参赛”，选择所在区域、参赛类别并按要求填写、上传报名内容和作品。
大赛网址：www.cibexpo.org.cn
校园赛道以参赛单位（院校）统一组织报名，不接受个人报名，社会赛道不限个人或组织均可报名。

（三）作品要求
总体要求：原创独特、感染力强、实施性高。
第一届大赛主要聚焦非遗传承、乡村振兴和品牌创新三大主题，包括不限于视觉传达、数字媒体、互联网广告、短视频传播（含音频）、产品/服务与包装、IP跨界及文创、展陈及橱窗、策划案方案等多个领域。
院校征集主要聚焦公益主题，允许2021-2022年学生毕业作品参赛，社会作品征集主要聚焦品牌创新，以2018年1月1日以后为佳。

（四）作品提交：
1. 进入网站找到大赛板块找到想要参加内容的大赛，点击进入大赛的H5页面，在了解大赛内容和要求之后在H5文章页面的最下方有个“立即参赛”的按钮计入参赛信息确认页面。
2. 依据自己的参赛单位校内或社会，逐次填入信息即可。校内参赛需要邀请码（学校辅导老师会提供）
3. 提交标准
音频类：
作品时长不限（或可限）
作品工程源文件（以此证明原创性）
音频文件标准（采样率44.1KHz/16Bit的 WAV文件）
歌词需提交PDF歌词文档信息（如有）
钢琴类需提交钢琴乐谱（XML及源格式文件）
制作内容的介绍PDF文件
视频类：（适用于视频拍摄类、3D动画、MG动画等）：
作品时长不限（或可限）
MP4视频压缩格式：H.264或H.265，最高分辨率1080p，最高帧率60fps，最高码率10Mbps，标准色域及标准动态范围；音频压缩格式：AAC，最高采样频率48kHz，最高码率320kbps，立体声
单个视频文件最大不超过1GB
视频作品封面以及9格画面拼图
作品创作内容介绍PDF文档
图片类：（适用于平面设计、游戏原画设计、IP潮玩设计、环境艺术设计、工业设计等）
提交尺寸A3或不小于2K分辨率、300dpi、RGBCMYK
PSD源文件及JPG压缩格式文件（同时）
图片大小不大于10M每张
创作详细内容介绍PDF文档
策划案/文案类
（1）广告及营销策划案：内容提要；市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；营销提案；创意设计执行提案；媒介提案；广告预算（应符合企业命题中的广告总预算）
（2）创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。
策划案/文案提交
（1）文件规格：页面尺寸为A4, 正文不超过30页，附件不超过10页；
（2）网上提交：Pdf格式，文件大小不超过200 MB；

八、评审办法

（一）评审专家
邀请中国一流院校学科带头人、城乡规划、创意设计及营销产业头部企业创始人、龙头企业创新总监、金融及投资领域专家等产学研领域领军人物组成大赛评审专家团。
（二）入围评审
校内赛道先进行校内初审，由院校推荐上传作品为准。
社会赛道可以由个人或机构、提交作品。
社会赛道入围作品统一初审通过后，在大赛赛事平台进行公示，并开展特定范围的投票，投票结果将作为终审参考，具体细则制定由评审委员会做出。
（三）决赛终审
评审委员会采取集体评议、评委投票方式,对参赛作品进行评审。评审委员会实际参加评审的人数必须达到应到会评委人数的三分之二以上，评奖结果方为有效。
（四）如遇截止作品数时有几件作品的票数相同，则在这几件作品中由评委会进行再一轮投票，按照投票数重新排名决定各奖项作品；在不影响奖项数额比例的情况下，也可以将其评为并列奖项。
（五）在评审中，如发现下列情况的作品获奖，评委可以向主任委员提出，经评审委员会审定后可以取消其资格(该奖项不再增补)。(1)违背广告法规及相关规定; (2)不符合本次大赛规定的作品; (3)具有抄袭行为的作品(包括意念、图形、文案)。
（六）评审中,如评委对评奖工作由重要动议，须报主任委员同意，经举手表决达到三分之二以上评委同意后方可执行。

九、奖项奖励

获奖者将获得由主办方签发的大赛奖杯及证书，其作品将于2022年5月10日-2022年5月13日集中展示于中国品牌日现场及中国品牌创新设计大赛官方网站，并在央视网和bilibili大赛官方平台获得露出。
大赛共设置以下奖项：
（一）根据非遗传承、乡村振兴和品牌创新这三大主题，针对校园赛道和社会赛道分别设置一、二、三等奖。
（二）在诸多一、二、三等奖获奖作品中，按赛题特设“精彩卓越奖” 表彰特别突出的作品方案。
（三）特设大赛推荐十佳机构奖、大赛十佳艺术指导奖、大赛十佳明日设计师、大赛十佳优秀导师等四个榜单。

十、现场设置

大赛颁奖典礼设立在中国品牌日活动现场。主要分为颁奖典礼舞台区、获奖作品展陈区、“设计盒子Design Box”（院校形象展区、社会机构形象展区）等。品牌日期间将通过一系列静态展示、论坛、路演和颁奖典礼等活动，充分实践赋能中国品牌创新及品牌生态圈打造的大赛承诺。

十一、宣传推广

2022中国品牌创新设计大赛，将在依托中国品牌日、中宣部引导中央主流媒体宣发渠道的基础上，充分发挥社会主体、新媒体平台等机构的传播优势，扩大活动的影响力。（一）利用好作品征集的精准渠道做宣传。大赛重点面向高等院校、MCN机构及设计公司等，开展作品的定向征集。征集期间将覆盖较广受众群体。此外，从创意设计类及艺术类行业协会到各级商会组织，招赛宣传也将发货较好的传播作用。

（二）开展广泛的媒体发布。利用上海主流媒体，开展角度丰富、影响广泛的宣传推广。组织上海电视台、上海广播电视台、解放日报、文汇报、东方早报、澎湃、网易、腾讯等主流媒体，做好赛事全程媒体报道和推广。

（三）聚焦新媒体和自媒体。开展针对性更强、交互性更好的宣传推广。有效利用院校、社会组织和相关团体的微信号，以及品牌类、艺术类、知识类、文艺类等新媒体，进行新媒体推广。从招赛报名到创作备赛，至最终评审颁奖，打造话题传播、利用品牌日自媒体矩阵进行内容输出。

（四）设计新颖有效的裂变海报。结合品牌日和大赛活动内容制作一批易于传播、分享的新媒体宣传海报，更加精准、有效传播活动信息。同时，利用好作品公示期间各参赛单位和个人的竞争力，通过朋友圈推广作品投票来获取更多公众关注比赛。

十二、预期成果

2022年中国品牌创新设计大赛作为中国品牌日活动特设的第一届赛事活动，聚焦公益赛道主体，注重全国高校和社会机构的参与性，和作品的创新性、实用性。全方位、立体式、持续性展示大赛成果，构建品牌生态圈平台。大赛结束后，将产生一批体现中国品牌和院校、社会创意机构的创新成果：

（一）针对非遗传承、乡村振兴和品牌创新主题

校园赛道产生30件一等奖作品、90件二等奖作品、120件三等奖作品

社会赛道产生3件一等奖作品、10件二等奖作品、20件三等奖作品

精彩卓越奖3座

（二）品牌日绿色展位评选出40件获奖作品

（三）大赛推荐十佳机构奖10座、大赛十佳艺术指导奖10座、大赛十佳明日设计师10座、大赛十佳明星导师10座

十三、组织机构

为加强活动组织领导，推进中国品牌创新设计大赛活动持续有力开展，中国品牌日活动组织委员会决定设立中国品牌创新设计大赛组委会(以下简称“组委会”)。组委会由品牌日组委会审定活动总体方案，审议确定活动重大事项，协调筹办工作中的突出问题等。大赛组委会下设秘书处，并刻制印章。组委会秘书处主要职责是执行组委会的各项决定，策划、编制大赛活动总体方案，指导和部署各地开展工作，组织实施各项任务的开展，加强与主办单位和承办单位、支持单位的沟通和联络，协调解决机制，经费等有关问题，组织专家委员会定期开展活动，做好大赛招赛、作品征集、评审和日常工作。组织机构常年保留，各单位根据工作实际，可申请调整和增补人员。

附：中国品牌日介绍

2022年中国品牌日 (2022年中国品牌发展国际论坛暨中国自主品牌博览会) 将于2022年5月10日-2022年5月13日在上海隆重举办。党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日， 习近平总书记提出 “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 》（国办发〔2016〕44号）， 提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

中国品牌日活动已经成功举办了五届。由国家发展和改革委员会、中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府联合主办;东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司承办。

2022年中国品牌日活动主题是“建设质量强国，畅享中国品牌”。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党.的十九大和十九届二中、三中、四中、五中、六中全会精神，坚持高质量发展理念，推动“两个循环”新发展格局。深入落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，进一步凝聚品牌发展社会共识，增强品牌发展意识，增加自主品牌情感，提振国货精品消费信心，促进形成强大国内市场。

2022年中国品牌日活动现场将由2022年中国自主品牌博览会（以下简称博览会）和丰富的活动组成。博览会拟设置序厅、地方展区、央企展区、品牌体验区、特别专题展区等五大展区。分别位于国家会展中心NH馆、2.1号馆、3号馆，总规模5.5万余平方米。

博览会将集中展示品牌建设成果、初创品牌、区域品牌、老字号品牌及品牌案例等。展出内容包括我国在重大装备、航空航天、建筑机械、清洁能源、信息技术等领域的成果，打造前沿设计、品牌展示、沙龙分享、新品发布、国货直播和场景体验等为一体的沉浸式观展体验。博览会邀请具有历史传承的非物质文化遗产和老字号品牌、具有符合时代潮流并具有创新理念的新消费品牌企业共同参与。同时将在体验区内搭建新品发布和时尚秀台，现场未来和畅想体验区将聚焦“数字化”和“绿色可持续”主题，邀请包括云计算、大数据、人工智能、物联网、视联网、区块链、VR/AR等建设和支撑现代数字城市所需要的基础技术平台和新一-代数字化基础设施的品牌企业，以及与生活有关的软件、社交媒体、搜索引擎、流量平台、数字传媒、数字娱乐、数字学习、数字出版等数字内容与数字消费相关的品牌企业参展; “绿色可持续”板块，将围绕“清洁能源”和“智能网联汽车”等低碳绿色的品牌企业参与，并现场组织行业论坛交流。特别展区主要由乡村振兴展区及边境特色展区两大板块组成，将集中展示中乡村振兴的优品品牌案例，同时打造地理标志及边境特色消费品市集，与流量平台合作，线上线下联动销售。现场拟设立签约合作专区，邀请大型品牌企业集中采购并达成合作。并且可将市集活动与上海五五购物节联动，组织乡村振兴及边疆特色产品进商圈、进社区。

其中2022年中国品牌发展国际论坛也将是重要组成部分。主论坛定于5月10日上午在国家会展中心(上海)会议大厅举办，论坛规模1000人左右。主论坛由国务院领导致辞、国内权威专家及国际顶级学者精彩分享，邀请各省区市、计划单列市、新疆生产建设兵团和中央企业、800家品牌领域翘楚与会。

除了博览会和论坛，2022中国品牌日还设立了“中国品牌创新设计大赛”、“品牌发布秀”、“消费品质直播间”、“品牌大咖说”等丰富活动。

2022中国品牌日总体宣传方案由发展改革报社负责，作为联合主办单位的中宣部加大引导中央主流媒体、经济类报刊等系统做好品牌建设、品牌企业的专题、专栏、专访等宣传，扩大对自主品牌企业的宣传力度，营造良好节庆氛围。为了在大会层面提升参展品牌企业获得感，增加中国品牌日活动受众覆盖面，同步打造中国品牌日自媒体矩阵:视频号、抖音号、头条号、哔哩哔哩号、小红书号、微博号、知乎号等。计划自筹备期开始，针对各自媒体平台不同应用属性发布相匹配的内容，吸引更多观众参与。