朱家角古镇是全国历史文化名镇，也是上海引领长三角生态绿色一体化发展示范区文旅高质量发展的首位镇，更是全市重点打造的三个古镇之一，去年入选全国入境游客喜爱的十个名城古镇之一，入境游客数量更是占比全市23%。朱家角古镇作为上海保存最完整的江南水乡古镇，拥有深厚历史文化底蕴和独特水乡风貌。为进一步提升朱家角古镇的国际知名度和影响力，挖掘和培育具有国际化、创新化的IP，特举办朱家角IP设计大赛，面向全球征集优秀创意，共同为朱家角古镇打造极具感染力与辨识度的品牌和IP标识，为朱家角古镇保护开发和品质提升发展注入新活力。

一

征集内容：

（一）品牌口号

1、能够精准概括朱家角古镇的文化底蕴、旅游特色、人文精神等核心元素，传递她的独特魅力与价值，让国内外游客一听便对朱家角古镇产生向往之情。从共鸣、简洁、传播力等角度出发，需充分彰显“江南风、国际范、数智化、年轻态”的特点，展现出积极向上、充满活力、勇于创新的品牌性格，与年轻消费者产生情感共鸣，为朱家角古镇的持续发展带来永动力。

2、语言简洁凝练，朗朗上口，富有节奏感和感染力，易于记忆与传播，字数一般不超过12字，并附上500字以内的创意阐述，解释口号的创作思路、内涵寓意。

（二）IP形象设计

IP形象可以是单个形象或一组形象，需有名字，需具备鲜明的个性特征，兼具可爱、亲和、时尚等元素，能够充分体现朱家角古镇的历史文化、水乡风光或民俗风情，需提供IP形象的正面、侧面、背面等多角度视图，可提供表情、动作延展设计，包括但不限于站立、行走、互动等常见动作，如有3D效果图和衍生应用设想则更佳。

二

征集时间：

2025年3月28日起至5月8日止

三

征集范围：

全球范围内的个人、团队、设计机构、广告公司、艺术院校师生等均可参与本次征集活动。

四

投稿要求：

（一）格式要求

1、品牌口号以word文档形式提交，文件名为“品牌口号-作者姓名（或团队名称）-手机号码”。

2、IP形象设计需提供设计源文件（如AI、EPS、PSD等可编辑格式）和JPEG格式预览图，JPEG图片分辨率不低于300dpi，尺寸不小于A4（210mm×297mm）。文件统一打包压缩，压缩包命名为“IP形象设计-作者姓名（或团队名称）-手机号码”，包内文件夹需分类清晰，包含设计说明文档、设计图等。

（二）提交方式

将作品发送至指定邮箱zhangjinxin@wyccdigital.com邮件主题统一命名为：“朱家角古镇品牌口号和IP形象设计国际征集-作品类别-姓名/团队名称-手机号码”。邮件正文需详细注明作者姓名（或团队、机构名称）、身份证号码（或组织机构代码）、手机号码、电子邮箱、通信地址等，并附上作品设计说明。

（三）其他要求

1、每人（团队、机构）投稿作品数量不限，但每个类别建议不超过3件。

2、投稿作品必须为原创，未在任何平台公开发表，不存在抄袭、剽窃等侵权行为，若发生版权纠纷，一切法律责任由投稿者承担。投稿者需确保作品不涉及任何第三方知识产权纠纷，若因作品侵权导致任何法律责任，投稿者应承担全部赔偿责任，并赔偿主办方因此遭受的一切损失。

五

奖项设置

（一）品牌口号

1、最佳口号奖：1名，奖金3万元+荣誉证书，其作品将有机会作为朱家角古镇官方宣传口号，用于各类宣传推广活动。

2、优秀口号奖：3名，奖金1万元+荣誉证书，优秀作品将有机会在朱家角官方渠道中宣传展示。

3、人气口号奖：10名，奖金500元，投稿作品需要在征集期内发布在小红书媒体平台，内容发布后获得的作品互动量超过100后方可参与评选（互动量为笔记转评赞总数），共10个名额先到先得，优秀作品将有机会在朱家角官方渠道中宣传展示。

（二）IP形象设计

1、金奖：1名，奖金10万元+荣誉证书，作品将有机会作为朱家角古镇官方IP形象，获奖方将有机会参与后续IP形象的深度开发合作。

2、银奖：2名，奖金3万元+荣誉证书，作品将有机会在朱家角重要宣传场景中展示。

3、铜奖：3名，奖金1万元+荣誉证书，作品将有机会在朱家角官方渠道中宣传展示。

4、水晶奖：10名，奖金500元，投稿作品需要在征集期内发布在小红书媒体平台，内容发布后获得的作品互动量超过100后方可参与评选（互动量为笔记转评赞总数），共10个名额先到先得，优秀作品将有机会在朱家角官方渠道中宣传展示。

六

特别声明

（一）权利归属

获奖作品的著作财产权及全部衍生权益（含修改权、改编权、翻译权等）自投稿日起独占性、排他性归属主办方。主办方有权在全球范围内永久性对作品进行修改、使用、开发、传播及商业化运作（含出版、展览、宣传、广告、衍生品开发等），无需另行取得授权或支付费用。投稿者仅保留署名权，且不得自行或授权第三方使用该作品。

（二）投稿规范

所有投稿作品须为原创且无权利瑕疵，投稿者需确保不侵犯他人知识产权或其他合法权益，否则应承担全部法律责任。投稿作品恕不退还，请自行留存备份。

（三）解释与调整

主办方在法律允许范围内保留对活动规则的补充解释及调整权利，投稿者参与即视为不可撤销地同意本声明全部条款。

上海市青浦区古镇保护开发和品质提升工作专班

2025年3月28日